主持人（王小丫）：大家好，这里是正在播出的《今日观察》，欢迎各位的收看。今天，我们继续来关注日本和美国贸易摩擦。从上个世纪50年始，经济起飞为日本聚集了巨大的财富。日本的企业在雄厚的经济实力的助推之下，开始了历时几十年的走出去之路。但是，这条路是否一帆风顺？它经历了怎样的坎坷和荆棘？他们的得失，我们可以从中借鉴到什么？今天我们将就此展开评论。
今天我们的两位评论员是向松祚和刘戈，接下来我们就首先来关注一下当初日本的企业是怎样走出去的。
解说：598亿美元，这是1987年日美贸易顺差的新数字，挣来的美元怎么花，很多日本人开始琢磨，何不把从美国挣的钱就地在美国花掉，于是到美国去花钱成为许多日本企业的风尚，当时日本本国的房地产泡沫有不断放大的迹象，而日元大幅升值也反衬出购买海外不动产的价格优势，于是不少日本人将收购的目光瞄准了美国的房地产，在当时的洛杉矶，日本人掌握了繁华地段近一半的房地产，在夏威夷，96%以上的外国投资来自日本，并主要集中在饭店，高级住宅等不动产上，到80年代末，全美国10%的不动产已成为日本人的囊中之物，1989年，日本人购买美国资产更是达到了顶峰，几个标志性事件也让当时的美国民众记忆犹新，日本三菱土地公司花13.73亿美元的高价收购了洛克菲洛中心的14栋办公大楼，按当时1美元兑160日元的汇率计算，三菱土地公司的投资额为2188亿日元，成为拥有洛克菲洛中心80%股权的控股股东，洛克菲洛中心曾被视为美国的标志性建筑，美国媒体将这一收购行为称为日本人买走了美国人的灵魂。当年，索尼公司宣布，他们以34亿美元的价格成功购买了美国娱乐业巨头，也是美国文化的象征之一，哥伦比亚影片公司。从1985年到1990年日本企业总共进行了21起500亿日元以上的海外并购案，其中18起并购对象就是美国的公司，狂热收购引起了美国社会的极大反响，美国人甚至自嘲的说，说不定什么时候就会传来消息，日本人买走了自由女神像。
主持人：从刚才我们看到的这个短片当中可以了解到在整个80年代，日本它是非常的狂热的到美国去买地，买房，买企业，他们为什么如此狂热的到美国去花钱。
刘戈：其实片子里头只反映了一部分，他不但是在美国这么买，在世界各地，在伦敦，在巴黎，在澳大利亚都进行了大规模的这样的一种收购活动，而且这种买房买地都是买那种最显眼的，就像是我们很多人一下子有钱了以后买东都会西买名牌一样，那么只是什么地方哪一个楼最有名，哪个公司最有名，那么我就买谁，那么比如说话洛克菲洛中心和哥伦比亚电影公司的话，都是这样一种心态下面的产物，但是并不是开始就是这样的，其实呢从70年始，日本对于海外的投资有三次，第一次就是1972到1974年，那个时候就是日本为了应对美国对于日本电子产品这样的一种贸易上的阻碍，把企业搬到了东南亚，这样的话进行了迂回出口，减少了对外贸易摩擦。第二次就是在1978年到1981年这个期间也是为了应对美国的这样的一种贸易制裁，所以他把一些彩电厂商，那么彩电厂商把他们的生产线大量的搬到了美国，这样一种投资的话，确实是对于规避日美的贸易摩擦的这样的一种风险的话，起了很大的作用，应该说这种投资的话，他是比较理性的，他是有步骤的有规划的，一步一步做的，这个呢，这种投资的线年以后，广场协议以后发生的这样的一种，应该说是准备不足的非理性的这样的一种投资，还是有很大的不同。
主持人：我想请教一下向教授，就是当初在80年代，整个80年代当中，其实我们看到很多日本企业都到海外去买房，买地，买企业，就是他们的这种热情是为什么会有如此的狂热，是怎么被刺激起来的？
向松祚：其实我想今天已经很少有人能想象当年80年代日本进军美国和日本向其他的海外地区扩张的那种非常疯狂的，近乎疯狂的那种形势已经很难想象了，我们看当年美国人是怎么描述当时日本这种动作的，当时美国写了很多书，比如说日本第一，购买美国，太阳永远不会西沉，都是用这样的一种书名来描述当年日本海外的扩张，其实这个现象到今天为止，仍然是很多经济学家，历史学家和企业家反复在研究的一个非常重大的一个现象，那么这个里边其实有一个基本的问题，就是小丫你刚才问，就是说他这么非常积极的，而且是近乎疯狂的去扩张，他哪里来的钱，这是首先一个问题，他的钱从哪里来，这里面有一个关键性的因素，就是85年广场协议以后，日元的大幅度的升值，在此之前，日本在海外的扩张有没有，也有，对海外的投资，不管是买股票买证券，还是买其他的直接投资都有，但是85年之后是急剧的扩张，因为日元升值使得日元看起来很值钱，那么很多日本企业把日元换成美元到美国去投资，他就觉得非常有钱，同时他到美国投资的资产反过来折成日元，比如说过一段时间，他不断的在升值，折成一段时间以后，他在他的资产负债表上反映出来他的资产又要大幅度扩张，同时日本当时日元升值以后，由于出口下滑，日本政府为了刺激这个经济，把信贷政策大幅度的放宽，所以当时使得日本的信贷扩张速度非常快，企业发股票，到银行去借钱，包括老百姓到银行去借钱都非常的容易，所以信贷急剧扩张使得很多日本企业非常容易借到钱，所以我们看当年80年代日本进军美国，对美国投资，以及对海外其他地方投资，他第一是靠负债，就是大规模负债，每一个企业，包括他的公司银行都是高负债，第二个他是全方位的，不仅仅是制造业，不仅仅是贸易，这是日本传统的强项，而且他还进军商业银行，他还进军投资银行，他们扩张速度非常快，比如说当时的也岑，大和，日信，山一这些证券都是在80年代突然一下崛起，成为世界非常有名的投资银行，商业银行就更不得了了，如果我们现在去查一下当年的数据，到89年到90年的时候，全世界十大商业银行有九家，前九名都是日本的。
向松祚：都是日本的商业，所以你可以看到他的扩张的速度之快，这个来势之猛，在当年确实震惊世界，把美国人也都震住了，而且全世界很多人都关心这个现象，说现在日本人真是不得了。
主持人：当然我们可以看到，当一个国家有了一定的财富的积累之后，到海外去投资去扩张这是可以理解，也是很自然的一件事情，那么在初尝了这个投资的甜头之后，又更加积极的追加海外的投资，但是事情其实不是那么简单，在经过了一段时间之后，发现其实必要负的一些代价还是要负的，那么在80年代我们也看到了，有一系列的日本企业在海外投资失败的一些案例，现在我们就集中的来了解一下。
解说：在美国大肆花钱后，日本人很快就感到了，事情恐怕没那么简单，三菱对洛克菲洛中心的收购完成后，由于曼哈顿地产不景气，再加上公司经营不善，巨额的亏损让他们难以承受，收购后不久，三菱就不得不以半价再次卖给原主，索尼购买哥伦比亚影片公司，后来也被证明是当时日本亏损最大的企业并购案，虽然索尼最终实现了向娱乐公司转型的战略，但花费了太多的成本和时间。1990年9月，日本人雄起古忍拍出8.4亿美元一举买下了圆石滩高尔夫球场以及风景优美的17英里公路，日后算帐，人们发现，在这场买进卖出中损失最惨的是雄起古忍，而那位当年的卖主美国人马文戴维斯则赚头最大，1978年他买进这个球场时只花了7200万美元，一桩桩并购事件后，人们不得不承认，当初被认为目光短浅的美国资产出售者不但没有吃亏，而且出售得到的大量资金，为新技术进行铺路，美国商人不但赢得了经济效益，还在未来的发展中再次抢得先机，许多日本人也承认，当初的许多购买行为，没有严格按照经济规律办事，日元升值带来的财富膨胀，让他们头脑也发热，高估了自己的能力，至于这些资产能不能在日后带来足够的收益，并没有进行认真的思考。
主持人：我们刚才看到了这一系列失败的案例，现在想请问两位评论员，究竟是什么样的原因导致了这样一些案例在海外收购的失败。
刘戈：我觉得当时面对广场协议以后的这样一种情况，很多日本企业应该说他们没有之前做好准备，那么他们的这种对外扩张和对外投资的话，应该说是有一定的盲目性，你就拿索尼这个收购哥伦比亚电影公司为例，那么在当时的话，美国上下的话，确实非常的轰动，那么我这有一个找到了1989年9月最后一期新闻周刊的封面，我们看，这是哥伦比亚电影公司的他们的片头上面的标志，你看这都被他换上了和服，而且标题日本入侵好莱坞，那么在这样的一个耸人听闻的这样的一个背景下是一个什么情况，实际上哥伦比亚的公司他当时的股价的话，只有十几美元，但是最后，日本收购，索尼收购它的话，最后却花了二十几美元，也就是翻倍，那么在这里面的话，就是体现出了相当多的盲目性，而且呢，美国的这些经理人，因为日本的话，索尼他委托了当地的美国一些，后来人说的话，好莱坞的一些玩家在收购这样的一个哥伦比亚的电影公司，那么这些人的话很会投其所好，他知道日本人在这个时候突然有钱了，以前一直被压抑，然后在一个新的世界里面的话，他的需求是什么，所以他们去投其所好，比如说在豪华的油轮上开大型的Party，把好莱坞的各种头牌的演员导演都叫起来，把盛田昭夫也请来，这种演员左拥又抱，然后用在索尼的这种摄像机，照相机拍下来，这样的一种软件和硬件的结合，那么当时的话，日本人很受用，他们觉得这样的公司太值得拥有了，但是对这里面的风险他孕育的这种可能遇到的这种困难的话，准备不足，那么所以的话，在后来的话，运行当中发现非常大的窟窿，那么导致日本企业史上最大的亏损，那么索尼的话，甚至几乎被带入了这样一个破产的边缘，那么但是后来经过十多年的这样一个调整，索尼公司应该说现在是很成功的走出来了，但是回顾这段历史的时候，大家不得不感叹，也就是说这个代价负得过于沉重。
向松祚：当然我们看日本对美国的投资或者收购以及对海外的投资收购，我们要放宽一下历史的世界，其实日本对海外的这种扩张这种进军在二战之前就开始了，当然在80年代是一个高峰，今天日本人仍然还在做这方面的事情，那么80年代有很多失败的经验，其实公正的来看，他有很多成功的，那么这个失败到底怎么失败的，我觉得这个核心的原因是他经济政策的失败，我刚才前面已经讲了，就是说日本当年那么近乎疯狂的去投资去收购，他是基于两个，一个就是，国内这个信贷急剧的扩张，这个终究崩溃，那么索尼收购哥伦比亚广告公司以后，其实很多时候也是多少年都是亏损，这个经营方面出了很多问题，与他国内的泡沫破灭是直接相关的，结果我们看到就是说日本的成功成功在哪里，成功在他传统的强项，比如说传统的制造业很强，你比如说日本多少这个海外的扩张，包括80年代的扩张，像丰田，像本田，像索尼，像东芝，像他贸易的财团，大的株式会社，比如说像住友，网红，山景，这些都是非常成功的，所以你看他的强项成功，但是他的弱项呢，比如说玩儿金融，玩儿文化，玩儿投机性的买卖，他都是失败，比如说我们前面讲他十大商业银行九家就是他，现在早已经不见踪影了，甚至你可以说早已经灰飞烟灭了，它的证券公司当然现在也在，其他的很多中介公司，大家都很难听说到了，所以你看这个里面非常有意思，就是说他对海外扩张其实也是一个普遍的规律，就是说其他国家，比如说美国也好，英国也好，欧洲也好，也是一样，他们在海外扩张往往都是他们的强项能够取得成功，他们的弱项也不行，你比如说英美的强项是什么，是金融，我们现在看到几乎商业银行，投资银行在全世界称霸的居于主要地位基本上都是英美的企业占多数，但是制造业日本确实是很成功的，所以总结他失败的教训我觉得核心还是在于他的经济政策出了问题，尤其是日元升值造成的出了问题，已经埋下了当年这个后面出现这个很多惨痛的失败的例子，这个种子，当时已经埋下来了。
主持人：其实我们纵观几十年的日本企业海外扩张和投资历程，可以用一个词来形容就是一波三折，从最初的尝到了甜头之后刺激海外投资的积极性之后，又负出了一些惨痛的代价，那么在负出了惨痛代价之后又会如何调整，稍候继续我们今天的评论。
解说：海外并购，投资之路收获怎样的经验，哪些教训值得吸取，《今日观察》系列节目，透视美日贸易摩擦。
主持人：好，欢迎各位继续关。
